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2019-10-22 14:24:07
高端腕表消费市场分析

诸多大宗商品的消费预期在中国经济的新常态下表现乏力,但奢侈品丝毫未显疲软,于近2年实现了超过20%的复合增速。配饰、鞋服、腕表及珠宝和美妆四大品类在中国市场均有不同程度增长,泰一舆情分析指出,腕表及珠宝产品的消费总额于2018年占到中国奢侈品消费总额的22%以上。毫无疑问,高端腕表将从奢侈品消费的增长趋势中获益。



2018年,中国大陆高端腕表的市场规模达到194亿元。整个奢侈品市场的增速虽有趋缓迹象,但不会迅速中断。进口税与消费税的下调也会带来政策上的利好。泰一舆情分析系统指出,尽管高端腕表本身的产品及品牌属性更符合相对年长的消费群体需求,但年轻消费群体对高端腕表的兴趣正在逐渐被培养起来。



瑞士钟表一直是全球制表业的最高标准之一,也是中国市场上毫无争议的高端腕表霸主。2018年,瑞士腕表产值达199亿法郎,其中向香港和大陆两地出口的腕表类产品总额超过47亿法郎,合人民币近290亿元。泰一舆情分析平台显示,除悠久的历史、高超的工艺和众多声名远扬的品牌外,严格的法律保护与认证规定成功打造了瑞士腕表有力的产品背书。中国市场上销售的“SWISSMADE”认证腕表品牌多隶属于斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团。前者是专业的制表商集团,而后三者则以奢侈品集团的形象为消费者熟知,四大集团旗下的品牌定位十分清晰。此外,以劳力士集团为代表的独立制表企业也在中国市场举足轻重。



泰一舆情挖掘显示,约有50%的人表示自已经拥有或正计划购买5000元以上的腕表,这一占比远大于我们的预期。在已拥有高端腕表的消费者中,男性占比略高于女性。而在计划购买高端腕表的消费者中,男性占比则远高于女性。



泰一舆情分析显示,18-55岁是高端腕表消费者年龄分布最为集中的区间,而26-35岁的消费者正对应80后及90后群体,其中计划购买高端腕表的消费者占比更为可观。



对已购消费者和潜在消费者来说,他们购买高端腕表的最主要目的是展现生活品质,其次是将高端腕表作为饰品,再次为通过高端腕表彰显自身形象。泰一舆情分析系统指出,将高端腕表作为兴趣爱好的消费者数量也较多,在两类人群中的占比分别为33.6%39%


35%的潜在消费者和超过33%的已购消费者将品牌官方门店和钟表行作为主要的信息获取渠道。高端腕表可以在门店中获得理想的展示效果,消费者也需要通过实物和人员服务来获得更深入的产品认知以做出评估。


泰一舆情分析认为,企业应对品牌形象、广告内容与传播渠道给予足够重视,将名人代言和其他广受消费者喜爱的广告元素作为传播内容,选择年轻人更为活跃的数字化渠道投放,直击潜力客群,进而高效达成品牌价值传播及购买转化的双重目标。

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