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2019-06-04 15:40:23
运动健身行业发展分析

    泰一舆情分析指出,作为新动能的智能产业,其基础研发以及在传统行业领域中的应用推进是国家层面的顶层设计,其中就包括智能科技与体育大产业的融合,与运动健身相关的政策导向更体现在行业的智能科技创新、运动场景与设施的智能化以及智能体育理念的提倡上。


中国运动健身人群在消费式和休闲式爱好上有突出倾向,更加喜欢购物消费、外出旅行、观看影视娱乐和社交聊天。另外值得注意的是,中国运动健身人群在游戏和体育方面也有明显的偏好。泰一舆情分析平台显示,结合用户的年龄、学历水平、收入水平来看,热衷运动健身的人群拥有较高的经济基础,以及较高的消费潜力。在品牌观念上,他们的品牌意识较强,忠诚度较高,相对应的,他们的消费观念也相对成熟,愿意追求更高的生活质量。



2018年,63.8%的用户在运动健身方面的年均消费在1,000元以下,购买写、服装、设备仍然是用户主要的消费部分,而随着用户运动生活方还和消费观念的升级,运动场景和课程服务的消费也上升至45.4%的份额。泰一舆情挖掘指出,随着未来运动健身企业对用户需求的进一步挖掘,用户在运动健身方面的消费投入仍然有很大的增长空间。



对于普通消费者而言,电商的认知度和使用率更高,在便利性和性价比方面具有一定的优势,并可以通过透明的分析参数进行产品对比,因此已经超过商场等线下渠道,成为用户在购买运动装备时的首选。泰一舆情分析系统显示,运动健身类APP在产品销售上也逐渐打开局面,成为用户购物的新选择。



泰一舆情分析平台显示,运动健身人群对运动场景的期待突出表现在硬件设施方面,用户期待更完善且科技型强的场景设施、更充足的运动空间以及更加便利的地理位置。同时,运动健身人群对于运动场景提供专业性的服务也抱有较高期待。



泰一舆情挖掘显示,57.1%的中国运动健身人群选择参与专业的运动健身课程,其中24.9%使用线下课程服务,如健身房课程和教练服务等,18.3%使用线上课程服务,如运动教学APP的课程支持等。13.9%选择线上与线下运动健身相结合的锻炼方式。虽然线下课程仍是主流,但线上课程已经开始成用户较为普遍的选择。

从发展历程来看,在大众运动健身习惯养成、大型国际赛事带动以及国家政策鼓励的影响下,中国运动健身行业的发展始终保持着稳健的步伐。近些年互联网技术的兴起,运动健身行业进入“互联网+”时代,科技的应用为行业的升级起到了推动作用。随着运动健身人群规模增多,体育用品销售规模增速提高,体育场地基建保持增长态势,健身从业者规模加大,泰一舆情分析认为,运动健身行业规模将会持续扩大,未来发展前景广阔。

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